La moda rápida cae en valor después de covid mientras que las marcas de ropa deportiva reinan supremamente
marcas de ropa deportivahan mostrado un crecimiento significativo del valor de la marca, dejando a las marcas de moda rápida rezagadas en el último informe Brand Finance Apparel 50 2022.
Sin embargo, los resultados no son tan positivos para las marcas de moda rápida que aparecen en la lista, como Zara y Uniqlo, ya que la moda rápida cayó un 7 % en general en términos de valor de marca de US$44.000 millones a US$41.000 millones durante el último año.
Las marcas de ropa deportiva reinan
Las marcas de ropa deportiva que lograron un crecimiento significativo del valor de marca en 2022 incluyen a Nike, que ha mantenido el primer puesto desde que comenzó el informe hace ocho años y cuyo valor de marca ha aumentado un 9 % este año para llegar a US$33.200mn. El competidor de ropa deportiva más cercano de Nike en la lista es Adidas en el quinto lugar, que tiene un valor de marca que ha subido un 2% a $ 14,6 mil millones. Otras historias de éxito de marcas de ropa deportiva incluyen Puma, que ha subido un 13 % hasta los 4500 millones de dólares, y Lululemon, que ha subido más de una cuarta parte (28 %) hasta los 4200 millones de dólares.
Las marcas de ropa deportiva más pequeñas son algunas de las marcas de más rápido crecimiento en la lista: el valor de la marca Skechers aumentó un 68 % a $3200 millones y el valor de la marca Li Ning también aumentó un 68 % a $2000 millones).
El informe afirma: “En el transcurso de la pandemia, las marcas de ropa deportiva y ropa deportiva han visto un crecimiento constante en el valor de la marca a medida que los consumidores pasan más tiempo en casa y seleccionan las marcas por comodidad en lugar de estilo”.
Las 10 mejores marcas de ropa para 2022
La consultora de valoración de marcas Brand Finance clasifica las marcas en todos los sectores y países cada año y las 50 marcas más valiosas y fuertes de la industria de la confección en el mundo están incluidas en su ranking Brand Finance Apparel 50.
Las 10 marcas de ropa más valiosas en 2022 son:
Nike (no móvil), con un valor de 33.200 millones de dólares y un aumento del 9 % en el valor de la marca
Louis Vuitton (hasta 3 lugares), con un valor de $ 23,4 mil millones con un aumento del valor de la marca del 58%
Gucci (descendió 2 lugares), con un valor de $ 18.1 mil millones con un aumento del valor de marca del 16%
Chanel (hasta 5 lugares), con un valor de $ 15,3 mil millones con un valor de marca de hasta 15%
Adidas (bajó 4 lugares), con un valor de $ 14.6 mil millones con un valor de marca que aumentó un 2%
Hermes Paris (hasta 10 lugares), con un valor de $ 13.5 mil millones con un valor de marca de hasta 16%
Zara (ha bajado 6 lugares), con un valor de $ 13,000 millones con un valor de marca un 1% menos
H&M (non-mover), valorado en 12.700 millones de dólares con un valor de marca superior al 3 %
Cartier (sin movimiento), con un valor de $ 12.4 mil millones con un valor de marca que aumentó un 3%
Uniqlo (7 lugares abajo), con un valor de $ 9.6 mil millones con un valor de marca un 26% menor
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